Publicidad de fórmulas para bebés y su impacto en la lactancia materna

MORELIA, Mich., 4 de agosto de 2026.- La publicidad de fórmulas y alimentos infantiles anunciados y recomendados por personal de salud, son uno de los factores que contribuyen a que en México apenas uno de cada tres bebés reciba lactancia materna exclusiva dentro de los primeros seis meses de nacido.  En Michoacán más de 23 mil hijos no tuvieron lactancia materna.

Durante la Semana Mundial de la Lactancia Materna, la Organización Panamericana de la Salud y la Unicef advierten sobre “el impacto de la publicidad dirigida en línea de fórmulas infantiles y piden fortalecer las regulaciones y la vigilancia en el entorno digital”.

De acuerdo a comunicados publicados por ambas instancias, en América Latina y el Caribe, solo el 43 por ciento de los lactantes reciben lactancia materna exclusiva durante los primeros seis meses de vida, una cifra muy por debajo de la meta global del 60 por ciento establecida para 2030.

Según el Inegi a través de la Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica (Enadid) 2023, de los 351 mil 937 hijas e hijos nacidos vivos, 323 mil 725 tuvieron condición de lactancia materna, es decir, el 92.4 por ciento. Solamente el 7.6 por ciento no tuvieron lactancia materna, que equivale a 26 mil 796 hijas e hijos.

Para la OPS y la Unicef esta brecha responde a múltiples factores, entre ellos un entorno digital y decisiones de alimentación infantil, como los mitos que prevalecen en las familias mexicanas sobre inseguridad y desconfianza por amamantar; aunado a la publicidad de marcas sobre el uso de fórmulas para alimentar al bebé que impiden que haya una continuidad de darle al bebé leche materna.

“Los mitos pueden ser reproducidos por el entorno familiar, el personal de salud e influencersen redes sociales. A ello se suma la promoción de fórmulas y alimentos infantiles; en México, más de la mitad de las fórmulas consumidas son recomendadas por personal de salud, de manera directa o mediante la presencia de marcas en artículos y regalos proporcionados por esta industria.” Enfatiza

Ambas instancias coinciden en la necesidad de regular el marketing para que impulsar que haya más recién nacidos con una alimentación necesaria y vital para su crecimiento.

“Los expertos coincidieron en que la respuesta requiere actualizar las leyes para incluir el marketing digital, fortalecer los mecanismos de vigilancia y cumplimiento, utilizar nuevas tecnologías para detectar infracciones y aumentar la cooperación regional frente a una publicidad que cruza fronteras. También destacaron la necesidad de proteger los datos personales y aumentar la transparencia sobre la publicidad dirigida.” 

La OPS también destaca que la protección frente al marketing de sucedáneos de la leche materna debe complementarse con servicios de apoyo a la lactancia, consejería para las familias y políticas que permitan a las mujeres amamantar durante el tiempo recomendado. Estas medidas forman parte de las intervenciones más eficaces para promover, proteger y apoyar la lactancia materna.

Finalmente, la Unicef México puso en marcha una plataforma exclusiva para denunciar publicidad engañosa de fórmulas comerciales infantiles.