Llama OPS a proteger la lactancia ante el marketing digital

MORELIA, Mich., 1 de agosto de 2026.- Ante el inicio de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, la Organización Panamericana de la Salud (OPS) lanzó un exhorto urgente a todos los países para que se enfoquen esfuerzos informativos a contrarrestar los embates que representa el marketing en las redes sociales.

Y es que esta organización advierte sobre el impacto negativo que genera la publicidad en línea enfocada en que los padres de familia compren cada vez más fórmulas infantiles con el argumento de ser un complemento lleno de beneficios vitamínicos y alimenticios para el bebé. 

La OPS alerta que estos mensajes cada vez más constantes pueden generar un impacto negativo en la continuidad de la lactancia materna, pese a que se ha comprobado e insistido en sus bondades insustituíbles para el bebé.

Por ello es que urge a que se fortalezcan las estrategias de regulación y la vigilancia en el entorno para proteger a las familias frente al creciente marketing digital de los sustitutos de la leche materna y otros productos que pueden interferir con la lactancia.

Establece que la publicidad personalizada en redes sociales, el uso de influencers, los algoritmos y la inteligencia artificial han creado nuevos desafíos ante la urgencia de que madres, padres y cuidadores reciban información veraz, objetiva y basada en evidencia.

Asimismo advierte que empresas fabricantes de las fórmulas lácteas para bebés emprenden estrategias y cada vez más herramientas digitales para dirigir contenidos específicos a mujeres embarazadas, madres recientes y otros cuidadores mediante promociones en redes sociales, recomendaciones de influencers y publicidad integrada en plataformas digitales para comercialización de sus productos, algunos, con información imprecisa.

La lactancia materna proporciona una nutrición óptima para los lactantes, fortalece su sistema inmunológico, reduce el riesgo de enfermedades y favorece un desarrollo saludable. También aporta beneficios significativos para la salud de las madres, y de ahí a que se urja en los esfuerzos de que aumente el porcentaje de niños que la reciben, pese a todo este embate publicitario.